| Nazwa przedmiotu | Marketing produktów innowacyjnych |
| Język prowadzenia przedmiotu |
polski |
| Kody/Specjalności | ZZ-IB-ZE-X1-22/23Z-MARPOD | Zarządzanie start-upem | ZZ-IB-MI-X1-22/23Z-MARPOD | Menedżer innowacji |
|
| Kategoria przedmiotu |
kierunkowe lub ogólne |
| Profil studiów |
Ogólnoakademicki |
| Poziom PRK |
Poziom 6 - 1. stopień (studia licencjackie) |
| Rok studiów/semestr |
2/4 |
| Forma zajęć/liczba godzin |
| stacjonarne: | Wykład: 15 Ćwiczenia: 30 | | niestacjonarne: | Wykład: 9 Ćwiczenia: 18 |
|
| Dyscypliny/punkty ECTS |
| Nauki o zarządzaniu i jakości: | 3 | | Ekonomia i finanse: | 0 | | Inne dyscypliny: | 0 | | Razem | 3 |
|
| Wykładowca odpowiedzialny za przedmiot |
Rawski Marek, dr (Katedra Marketingu) |
| Cele przedmiotu |
| Kod |
Opis |
C1 |
Zapoznanie z podstawowymi kategoriami stanowiącymi istotę koncepcji marketingu |
C2 |
Zrozumienie roli i znaczenia marketingu w systemie zarządzania przedsiębiorstwem |
C3 |
Poznanie metod analizy otoczenia marketingowego przedsiębiorstwa (głównie klienta i rynku) i nabycie umiejętności ich stosowania |
C4 |
Zapoznanie z podstawowymi własnościami poszczególnych instrumentów będących w dyspozycji marketera i zasadami tworzenia marketingu – mix. |
C5 |
Pozyskanie wiedzy na temat procesu planowania i organizacji marketingu w przedsiębiorstwie. |
C6 |
Pozyskanie wiedzy na temat zasad tworzenia systemu informacji marketingowej i zdobycie umiejętności projektowania i realizacji procesu badawczego. |
|
| Realizowane efekty uczenia się |
| Kod |
Kat. |
Opis |
Kierunkowe efekty uczenia się |
E1 |
W |
Student zna i rozumie podstawowe zasady zarządzania i planowania marketingu w przedsiębiorstwie. |
ZZ-ST1-IB-W01-22/23Z
ZZ-ST1-IB-W03-22/23Z
|
E2 |
U |
Student potrafi tworzyć konkretne rozwiązania problemów z zakresu zarządzania i planowania marketingu w przedsiębiorstwie |
ZZ-ST1-IB-U01-22/23Z
ZZ-ST1-IB-U05-22/23Z
|
E3 |
K |
Student jest gotów realizować zadania zawodowe z wykorzystaniem metod pracy zespołowej |
ZZ-ST1-IB-K01-22/23Z
ZZ-ST1-IB-K03-22/23Z
| |
| Sposoby weryfikacji efektów uczenia się |
Egzamin testowy, Średnia ważona albo arytmetyczna ocen cząstkowych, Projekt zespołowy. |
| Treści przedmiotu |
Wykład
| Kod |
Opis | S (15) | N (9) |
W1 |
Istota marketingu, geneza powstania, ewolucja rozumienia, miejsce i rola w przedsiębiorstwie, sektorowe uwarunkowania stosowania marketingu |
2 |
1 |
W2 |
Otoczenie marketingowe przedsiębiorstwa, otoczenia dalsze i metody analizy, otoczenie bliższe, struktura i przedmiot analizy |
1 |
1 |
W3 |
Klient jako punkt wyjścia działań marketingowych, potrzeby, motywy, preferencje, postawy klienta, proces zachowania się na rynku |
1 |
1 |
W4 |
Rynek przedsiębiorstwa: definiowanie rynku, segmentacja rynku – jej kryteria i procedury, wybór rynków docelowych, proces pozycjonowania |
2 |
1 |
W5 |
Produkt w ujęciu marketingowym: struktura produktu, cykl życia produktu, program asortymentowy i zasady jego tworzenia, nowy produkt i zasady jego tworzenia, marka |
2 |
1 |
W6 |
Cena w ujęciu marketingowym – pojęcie ceny, metody stanowienia ceny, zasady różnicowania cen |
1 |
1 |
W7 |
Dystrybucja w ujęciu marketingowym: kanały dystrybucji i ich rodzaje, projektowanie kanałów dystrybucji, logistyka marketingowa |
2 |
1 |
W8 |
Komunikacja marketingowa - pojęcie, narzędzia promocji, cechy charakterystyczne każdego z nich, zasady doboru, program promocyjny w przedsiębiorstwie |
2 |
1 |
W9 |
Proces zarządzania marketingiem - analiza, planowanie, organizowanie, kontrola. Strategie marketingowe |
2 |
1 |
Ćwiczenia
| Kod |
Opis | S (30) | N (18) |
C1 |
Potrzeby, motywy, preferencje, postawy klienta |
3 |
2 |
C2 |
Produkt w ujęciu marketingowym: struktura produktu, |
2 |
2 |
C3 |
Produkt w ujęciu marketingowym: cykl życia produktu. |
2 |
2 |
C5 |
Segmentacja rynku - wybór kryteriów segmentacji, zasady tworzenia. |
2 |
2 |
C6 |
Polityka cen, zasady kształtowania cen |
4 |
2 |
C7 |
Zasady projektowania systemu dystrybucji przedsiębiorstwa |
4 |
2 |
C8 |
Komunikacja marketingowa przedsiębiorstwa - narzędzia promocji, ocena skuteczności przekazu promocyjnego |
2 |
1 |
C8 |
Proces zachowania się klienta na rynku |
3 |
1 |
C9 |
Ocena i wybór rynków docelowych, pozycjonowanie produktu w wybranych segmentach rynku |
4 |
2 |
C10 |
Program promocyjny w przedsiębiorstwie - zasady tworzenia |
4 |
2 |
|
| Metody i formy prowadzenia zajęć |
Analiza przypadku, Praca w grupach, Wykład audytoryjny. |
| Nakład pracy studenta (liczba godzin kontaktowych, pracy on-line i pracy samodzielnej) |
| Rodzaj aktywności |
Liczba godzin |
| stacjonarne |
niestacjonarne |
| Udział w zajęciach dydaktycznych |
45 |
27 |
| Udział w konsultacjach |
5 |
5 |
| Udział w kolokwiach/egzaminie |
6 |
3 |
| Praca własna studenta |
15 |
30 |
| E-learning |
0 |
0 |
| Inne (kontaktowe) |
2 |
0 |
| Inne (bezkontaktowe) |
2 |
10 |
| Suma godzin |
75 |
75 |
| Liczba punktów ECTS |
3 |
3 |
|
| Macierz realizacji przedmiotu |
| Efekt uczenia się |
Odniesienie do efektów kierunkowych |
Cele przedmiotu |
Treści przedmiotu |
Metody/narzędzia dydaktyczne |
Sposoby weryfikacji efektu |
E1 | ZZ-ST1-IB-W01-22/23Z
ZZ-ST1-IB-W03-22/23Z
| C2 C1 C4 C5 C6 | W1 W2 W3 W4 W5 W6 W7 W8 W9 | N1 |
P3 |
E2 | ZZ-ST1-IB-U01-22/23Z
ZZ-ST1-IB-U05-22/23Z
| C3 C4 C5 C6 | W4 W5 W6 W7 W8 W9 C1 C2 C9 C3 C5 C10 C6 C7 C8 C8 | N1 N5 N7 | F5
P3 P4 |
E3 | ZZ-ST1-IB-K01-22/23Z
ZZ-ST1-IB-K03-22/23Z
| C3 C4 C6 | C1 C2 C3 C5 C6 C7 C8 C8 C9 C10 | N5 N7 | F5
P3 P4 | |
| Literatura podstawowa |
| Lp. |
Opis pozycji |
| 1 |
Marketing. Koncepcja skutecznych działań, praca zbiorowa pod red. L. Garbarskiego, PWE, Warszawa 2011 |
| 2 |
Podstawy marketingu, praca zbiorowa pod red. A. Czubały, Polskie Wydawnictwo Ekonomiczne, Warszawa 2012 |
|
| Literatura uzupełniająca |
| Lp. |
Opis pozycji |
| 1 |
Baker M.J., Hart S.J., The Marketing Book, Elesevier, Amsterdam 2008 |
| 2 |
Haffer M., Determinanty strategii nowego produktu polskich przedsiębiorstw przemysłowych, UMK, Toruń 1998. |
| 3 |
Lamb C.W., Hair Jr. J.F., McDaniel C., Marketing, Thomson South-Western, Mason 2008 |
| 4 |
Rutkowski I., Rozwój nowego produktu. Metody i uwarunkowania, PWE, Warszawa 2007. |
|
| Forma i warunki zaliczenia przedmiotu |
| Sposób obliczania średniej z ocen bieżących (zgodnie z §18 pkt. 4 Regulaminu studiów) |
| ocena bieżąca jest średnią ocen uzyskanych z zadań realizowanych na zajęciach ćwiczeniowych zarówno indywidualnie, jak i zespołowo |
| Sposób obliczania oceny końcowej (zgodnie z §18 pkt. 5 Regulaminu studiów) |
| Ocena końcowa jest średnią oceny bieżącej oraz oceny z egzaminu testowego |
| Dodatkowe informacje o sposobie obliczania oceny końcowej lub egzaminie |
| brak |
|
| Osoby prowadzące przedmiot |
| Lp. |
Nauczyciel |
| 1 |
Rawski Marek, dr (Katedra Marketingu) |
| 2 |
Jonas Agata, dr (Katedra Marketingu) |
| 3 |
Smoleń Tomasz, dr (Katedra Marketingu) |
|
| Informacje dodatkowe |
|
